SOBRE GRINDELIA
Grindelia es un apart hotel ubicado en Mar de las Pampas, pensado como un espacio de descanso en contacto con la naturaleza. Su propuesta combina arquitectura, diseño y entorno natural para ofrecer una experiencia de alojamiento orientada a la tranquilidad y el disfrute del paisaje.
Al tratarse de un proyecto nuevo, el desafío principal en el entorno digital era construir visibilidad desde cero y lograr posicionar el hotel dentro de un destino altamente competitivo en plena temporada turística.
MI ROL
En Grindelia trabajé en el desarrollo de la estrategia digital desde el inicio del proyecto, participando en la planificación de contenidos, la gestión de redes sociales y la implementación de campañas de paid media.
Mi rol incluyó la creación de piezas visuales y contenido para redes sociales, la planificación de campañas publicitarias orientadas a generar alcance y comunidad, y el desarrollo de acciones digitales destinadas a atraer potenciales huéspedes.
El objetivo fue construir rápidamente presencia digital para el hotel y convertir esa visibilidad en consultas y reservas.
EL DESAFÍO
El principal desafío fue lanzar la comunicación digital de un hotel completamente nuevo en plena temporada alta, con poco margen de tiempo para construir audiencia y posicionamiento.
Era necesario generar visibilidad de forma rápida, atraer a potenciales huéspedes y diferenciar la propuesta del hotel dentro de un destino con una oferta turística muy amplia.
Además, la estrategia debía lograr que la presencia digital se traduzca en consultas y reservas reales para acompañar el lanzamiento del hotel.
EL ENFOQUE
La estrategia se apoyó en una combinación de contenido visual atractivo y campañas de paid media orientadas a acelerar el crecimiento de la comunidad y el alcance de la marca.
En una primera etapa, se trabajó en generar visibilidad y construir audiencia a través de contenido pensado para mostrar el entorno, la experiencia del hotel y su propuesta de valor. Este trabajo se complementó con campañas publicitarias orientadas a atraer seguidores y potenciales huéspedes interesados en el destino.
En paralelo, se desarrollaron acciones de colaboración con creadores de contenido para ampliar el alcance de la marca y acelerar el crecimiento de la comunidad.
RESULTADOS
A partir de la estrategia de contenidos y campañas publicitarias, la cuenta del hotel logró crecer desde cero hasta superar los 11.000 seguidores en los primeros tres meses.
Durante las primeras semanas se alcanzaron más de 5.000 seguidores a través del trabajo combinado de contenido y paid media. Posteriormente, una acción con una influencer permitió sumar más de 6.000 seguidores adicionales en una semana.
Más allá del crecimiento de la comunidad, el resultado más importante fue el impacto comercial: el hotel logró vender la totalidad de la temporada durante su primer mes de actividad, acompañando con éxito el lanzamiento del proyecto.
