SOBRE CASTELLANAS
Castellanas es una marca argentina de indumentaria con presencia a lo largo de todo el país, contando con más de 20 sucursales distribuidas en distintos puntos de Argentina. Su propuesta abarca ropa para todos y todas las edades, con un catálogo amplio que le permite llegar a públicos diversos y acompañar distintas etapas y estilos de vida.
Con una trayectoria consolidada y una fuerte presencia física, el desafío en el entorno digital pasa por potenciar su visibilidad y ampliar el alcance de la marca, trabajando una comunicación ordenada y una estrategia publicitaria capaz de adaptarse a distintos públicos y líneas de producto sin perder coherencia.
MI ROL
Trabajo en conjunto con el equipo de marketing, diseño y redes sociales, con foco en estrategia y gestión de campañas de paid media. Mi rol es planificar, optimizar y escalar la pauta digital, acompañando los objetivos comerciales y de comunicación de la marca.
EL DESAFÍO
El desafío del proyecto fue integrar la estrategia de paid media, marketing y redes sociales, trabajando la comunicación digital como un conjunto y no como acciones aisladas. La marca necesitaba una pauta que acompañe el contenido, las temporadas y los distintos públicos, manteniendo coherencia, consistencia y un trabajo real en equipo.
EL ENFOQUE
Unificamos el trabajo de paid media, marketing y redes sociales, pensando la estrategia digital de forma integral y coordinada. A partir de ese enfoque, desarrollamos campañas de reconocimiento, tráfico al perfil e interacción que acompañan la presencia de marca, el crecimiento de la comunidad y el rendimiento de los contenidos.
El trabajo se llevó adelante de manera conjunta con el equipo de redes y marketing, participando activamente en la planificación de acciones por temporada y colaborando también en producciones fotográficas y en la definición de criterios de contenido.
RESULTADOS
A partir del ordenamiento de la pauta y el trabajo integrado con el equipo de redes, la marca logró un crecimiento sostenido en visibilidad, interacción y comunidad. Hoy, los contenidos mantienen niveles de engagement consistentemente altos en comparación con marcas del mismo rubro, incluso frente a competidores con mayor inversión publicitaria.
La estrategia permitió pasar de una interacción mínima a una participación activa y constante de la audiencia, consolidando a Castellanas como una marca con fuerte presencia digital y alto nivel de respuesta en redes sociales.
