SOBRE VERCAL
Vercal es una marca argentina de calzado femenino que combina diseño y producción propia, desarrollando sus productos desde la fábrica hasta la venta final. Además de comercializar sus colecciones a zapaterías y puntos de venta mayoristas, la marca también cuenta con un canal de venta online que le permite llegar directamente al consumidor final.
Este modelo mixto de negocio requiere una estrategia digital capaz de acompañar tanto la visibilidad de la marca como el crecimiento del e-commerce, manteniendo coherencia entre el posicionamiento del producto, la comunicación y las acciones comerciales.
MI ROL
En Vercal trabajé como especialista en paid media, desarrollando y gestionando campañas publicitarias orientadas principalmente al crecimiento del canal online.
Mi rol consistió en planificar, optimizar y escalar la inversión publicitaria, buscando que las campañas acompañen el ciclo comercial de la marca y las distintas colecciones de producto.
Además de la gestión de pauta digital, colaboré en la creación de algunas piezas visuales para el sitio web y en la producción de contenidos audiovisuales utilizados tanto en redes sociales como en anuncios.
EL DESAFÍO
Uno de los principales desafíos del proyecto fue desarrollar una estrategia publicitaria que permita potenciar el canal de venta online dentro de una marca que históricamente tuvo un fuerte componente mayorista. Esto implicó trabajar el posicionamiento digital del producto, encontrar audiencias relevantes y construir campañas capaces de acompañar el lanzamiento y la rotación de distintas colecciones de calzado.
Al mismo tiempo, fue necesario adaptar las creatividades y los mensajes para mostrar el producto de forma atractiva en entornos digitales, donde la imagen y la presentación visual tienen un impacto directo en la decisión de compra.
EL ENFOQUE
La estrategia se centró en construir una estructura de campañas orientada al rendimiento, combinando campañas de reconocimiento y consideración con campañas enfocadas en conversión y tráfico al sitio.
A partir de un proceso continuo de análisis y optimización, se trabajó sobre audiencias, formatos y creatividades, buscando identificar qué combinaciones generaban mejores resultados para cada tipo de producto y momento comercial.
Este enfoque permitió ajustar la inversión publicitaria de forma dinámica y acompañar el crecimiento del canal online con una estrategia más ordenada y basada en datos.
RESULTADOS
El trabajo sostenido en campañas publicitarias permitió consolidar el canal digital como una vía relevante de ventas para la marca.
A través de la optimización constante de campañas, audiencias y creatividades, se logró mejorar progresivamente el rendimiento de la inversión publicitaria y fortalecer la presencia digital del producto.
La estrategia también permitió acompañar el lanzamiento de distintas colecciones y mantener una actividad comercial constante en el canal online, contribuyendo al crecimiento general del negocio en el entorno digital.
