SOBRE GRÜFF
Gruff es una marca argentina de muebles infantiles, especializada en sofás modulares pensados para el juego, la creatividad y el uso cotidiano de niños y niñas. Combinan diseño, funcionalidad y versatilidad, ofreciendo un producto que se adapta a distintas edades, espacios y formas de uso.
La comunicación de la marca se desarrolla principalmente en el entorno digital, con una estrategia pensada para mostrar el producto en uso y acompañar su crecimiento online.
MI ROL
En Grüff trabajo de forma integral en la estrategia digital de la marca, con foco principal en la gestión de campañas de paid media. Desarrollo campañas orientadas a ventas a través de distintos canales, como WhatsApp y el sitio web, así como campañas de reconocimiento para atraer tráfico al sitio y fortalecer la presencia de marca.
Además, gestiono campañas de tráfico a perfiles de redes sociales con el objetivo de aumentar la comunidad, y campañas de interacción orientadas a potenciar la visibilidad de los contenidos y la actividad de la audiencia en redes.
Mi rol también abarca el desarrollo de la estrategia de contenidos desde cero, incluyendo diseño de piezas para redes y materiales promocionales, edición de video y community management, asegurando una comunicación coherente y alineada a los objetivos de la marca.
EL DESAFIO
En una primera etapa, el principal desafío fue identificar y construir una audiencia relevante orientada a la venta, lo que implicó definir una estrategia clara de campañas de paid media y un enfoque adecuado según los distintos canales y momentos del proceso de compra.
En paralelo, en redes sociales el objetivo fue aumentar las interacciones y acompañar el crecimiento de la comunidad, logrando una mayor participación y actividad alrededor de la marca.
Por último, se trabajó en una actualización del enfoque visual y de contenidos, buscando una comunicación más dinámica y atractiva, alineada al espíritu lúdico del producto y a la forma en que el público interactúa con la marca.
EL ENFOQUE
Se comenzó a trabajar la estrategia digital de forma integral, dejando de pensar cada acción como piezas separadas y unificando paid media, contenidos y objetivos dentro de un mismo esquema de trabajo.
A partir de ahí, la estrategia se apoyó fuertemente en el análisis y testeo de audiencias y campañas, probando distintos públicos, formatos y enfoques hasta identificar las combinaciones más efectivas. Este proceso permitió optimizar la inversión publicitaria, ajustar la estrategia de manera continua y aprovechar cada oportunidad de promoción en función del rendimiento real de las campañas.
RESULTADOS
El trabajo sostenido en pauta publicitaria y contenidos permitió aumentar de forma progresiva la visibilidad de la marca, la interacción en redes y la actividad comercial. A lo largo del tiempo se logró un crecimiento claro en interacciones, visitas al perfil, tráfico al sitio y mensajes, acompañando también el aumento de ventas a través de los canales digitales.
La estrategia de testeo y optimización constante de campañas y públicos fue clave para mejorar el rendimiento general, aprovechar mejor la inversión publicitaria y escalar resultados de manera ordenada, sin depender de acciones aisladas.
